陜茶始于商周，興于秦漢，盛于唐宋，繁榮于明清;歷史上的陜西是茶葉生產(chǎn)、茶文化、茶貿(mào)易的高地。陜茶曾作為貢茶和官茶，隨古絲綢之路遠(yuǎn)銷(xiāo)世界。陜茶主產(chǎn)區(qū)位于陜西省的漢中、安康、商洛3市21縣，北屏秦嶺、南倚巴山;茶區(qū)境內(nèi)生態(tài)環(huán)境良好，茶葉中富含多種人體所需的營(yíng)養(yǎng)元素。
陜西茶行業(yè)發(fā)展布局
據(jù)我們了解，圍繞茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和全鏈條提升，陜西省制定了《陜西省茶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)實(shí)施方案》，按照“穩(wěn)面積、優(yōu)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)品牌、提效益”的發(fā)展思路，通過(guò)夯實(shí)品種品質(zhì)基礎(chǔ)、提升區(qū)域公用品牌、培育領(lǐng)軍龍頭企業(yè)、強(qiáng)化科技創(chuàng)新投入等措施，不斷完善陜茶生產(chǎn)、加工、營(yíng)銷(xiāo)、科研等體系，優(yōu)化茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步做大陜茶產(chǎn)業(yè)。
截至2021年12月，陜西省茶園面積達(dá)300萬(wàn)畝，產(chǎn)量12萬(wàn)噸，干毛茶總產(chǎn)值200億元?；拘纬闪艘跃G茶為主，茯茶、紅茶等多種類(lèi)共同發(fā)展的格局。目前茶產(chǎn)業(yè)已成為我省區(qū)域優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，成功打造出安康富硒茶、漢中仙毫、商洛秦嶺泉茗、咸陽(yáng)涇陽(yáng)茯磚茶四大區(qū)域公用品牌，擁有國(guó)家馳名商標(biāo)4個(gè)、陜西省著名商標(biāo)49個(gè)，以地理標(biāo)志為代表的茶葉品牌達(dá)到18個(gè)。陜茶產(chǎn)業(yè)集群入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部2021年優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群;茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我省農(nóng)業(yè)第五大支柱產(chǎn)業(yè)。2022年，茶產(chǎn)業(yè)被納入陜西省重點(diǎn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。
自2021年發(fā)起“陜茶品牌計(jì)劃”，是為全面推進(jìn)“品牌強(qiáng)茶”“品牌強(qiáng)企”“品牌強(qiáng)省”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，進(jìn)一步提高品牌建設(shè)工作的計(jì)劃性、針對(duì)性和有效性，廣泛引導(dǎo)陜西省茶企業(yè)實(shí)施品牌管理模式和先進(jìn)的品牌管理方法，提升我省茶企業(yè)及其產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，把陜西省茶經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展推向品牌時(shí)代，營(yíng)造政府重視品牌、企業(yè)追求品牌、社會(huì)崇尚品牌、人人關(guān)注品牌的良好社會(huì)氛圍。
作為陜茶品牌計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目的紀(jì)錄片《陜茶出關(guān)》，攝制組籌備一年多時(shí)間，走訪(fǎng)了漢中、安康、咸陽(yáng)、商洛眾多茶山、茶人、茶企，旨在講述行業(yè)發(fā)展背后故事，記錄陜茶發(fā)展史，探索陜茶發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇，傳遞行業(yè)價(jià)值與意義。
三代茶人傳承，接力北緯33°
“沒(méi)有張淑珍，就沒(méi)有商南茶”。自1961年，20多歲的張淑珍從西北農(nóng)學(xué)院畢業(yè)，放棄了省城的工作，主動(dòng)要求派往“祖國(guó)最需要的艱苦地區(qū)”，輾轉(zhuǎn)來(lái)到商南縣林業(yè)站。1967年，她多次實(shí)驗(yàn)茶籽;3年后從苗圃采茶、手工炒青，收獲茶葉3斤8兩。1985年，擔(dān)任商南縣茶葉站站長(zhǎng)的張淑珍召集36家茶場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者提出成立國(guó)企“茶葉聯(lián)營(yíng)公司”，集產(chǎn)、供、銷(xiāo)于一體，自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，打開(kāi)了商南茶葉發(fā)展的新局面。
劉保柱(左)、三代茶人張淑珍(中)、王超(右)為商南茶代言
繼任者商南縣茶葉聯(lián)營(yíng)公司總經(jīng)理劉保柱接過(guò)了張淑珍的大旗，注冊(cè)了“雙山”牌商標(biāo)，走上了一條科技化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展之路。劉保柱說(shuō)，茶葉不僅僅是普通的農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)也是個(gè)高科技產(chǎn)品，無(wú)論是茶樹(shù)新品種選育、栽培管理，還是茶葉加工都離不開(kāi)科技。
商南縣沁園春茶業(yè)公司總經(jīng)理王超是近10年來(lái)商南縣茶葉企業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)的新一代領(lǐng)軍人物。2001年與茶結(jié)緣，注冊(cè)了沁園春茶業(yè)公司。在綠茶、紅茶的基礎(chǔ)上，發(fā)展白茶、黃茶等新品類(lèi)，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)穩(wěn)定增收。他提出了品質(zhì)、品種、品牌、品行“四品”發(fā)展理念。進(jìn)一步做大做強(qiáng)品牌，建設(shè)白茶小鎮(zhèn)，打造4A級(jí)的美麗茶園，通過(guò)茶旅融合發(fā)展來(lái)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，讓茶產(chǎn)業(yè)為商南縣鄉(xiāng)村振興做出更大的貢獻(xiàn)。
在陜茶幾代人的故事中，傳承與創(chuàng)新是永恒的主題。正是他們對(duì)茶葉的摯愛(ài)，認(rèn)真與執(zhí)著;工匠精神提高了茶葉品質(zhì)，更是初心讓更多茶友品嘗到更純粹、更甘醇，回味無(wú)窮的茶。
探尋茯茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
陜西茯茶是一種緊壓茶、發(fā)酵茶，曾享譽(yù)古絲綢之路。近千年來(lái)，茯茶保留傳統(tǒng)的手工制茶工藝，咸陽(yáng)茯茶制作技藝成功入選第五批國(guó)家級(jí)非遺名錄。目前，涇渭茯茶已建立了涵蓋一二三產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是在產(chǎn)業(yè)鏈中端，將數(shù)字化技術(shù)、綠色制造先進(jìn)理念與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，國(guó)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了茯茶的綠色化、智能化生產(chǎn)。
“涇渭茶博園”坐落于咸陽(yáng)，占地200畝的項(xiàng)目于2021年已建成試產(chǎn)。項(xiàng)目創(chuàng)新性提出了“原料快速醇化”“調(diào)控發(fā)酵”等新技術(shù)，開(kāi)發(fā)了“新型發(fā)酵系統(tǒng)”“渥堆裝置”等自動(dòng)化、清潔化加工設(shè)備，提升了茯茶發(fā)酵加工水平，突破了“茶磚表面發(fā)花”“散茶發(fā)花”等技術(shù)瓶頸，真正實(shí)現(xiàn)了茯茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、信息化、智能化。該園區(qū)包含1個(gè)全國(guó)最大的茶葉企業(yè)研發(fā)中心、全國(guó)最大的智能自動(dòng)化茶葉倉(cāng)儲(chǔ)體系、全國(guó)首個(gè)智能茶裝備制造企業(yè)及1個(gè)茶文化觀光旅游景區(qū)。
陜西省茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)紀(jì)曉明說(shuō)，以他最熟悉的茯茶為例，“茯茶就是在數(shù)百年前，在一個(gè)沒(méi)有微生物概念的年代，生產(chǎn)出的具有高品質(zhì)的、微生物參與的茶產(chǎn)品。”當(dāng)時(shí)，湖南等周邊區(qū)域都將原料運(yùn)至陜西，由這里的制茶師傅加工制作，最后制成的茯磚茶是一樣的重量、一樣的尺寸、幾乎一樣的味道。茯茶的誕生，不只是上天的恩賜，其背后也有著很深的科技內(nèi)涵。
當(dāng)“茶二代”遇上“Z世代”
如果你不理解泡泡瑪特、不理解李寧、不理解B站、不知道EDG，你將難以理解中國(guó)消費(fèi)目前崛起的主要力量。近日，“茶博會(huì)”“創(chuàng)新中國(guó)茶”論壇再次引爆行業(yè)熱點(diǎn)，Z世代、元宇宙、社群、私域流量等概念成了本次大會(huì)的熱詞。
“Z世代”作為新消費(fèi)群體，崛起速度快，購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)，但對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)茶的認(rèn)知與消費(fèi)不足，亟須市場(chǎng)周期性延長(zhǎng)。為拉近與年輕消費(fèi)者的心理距離，各茶企應(yīng)克服隱形“鄙視鏈”，理解“Z世代”的口味和需求，抓住當(dāng)前“國(guó)潮”崛起的機(jī)遇，通過(guò)IP跨界、社群運(yùn)營(yíng)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)新形式推進(jìn)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。
在“遇見(jiàn)陜茶遇見(jiàn)你”系列活動(dòng)中，鎮(zhèn)巴縣涌現(xiàn)出一批像牟鳳海、王森、趙德強(qiáng)、李茂芳這樣一批“茶二代”。他們學(xué)歷高、見(jiàn)識(shí)廣、思維新，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、茶旅融合、新媒體運(yùn)營(yíng)等方式，推動(dòng)鎮(zhèn)巴茶業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為助力鎮(zhèn)巴縣鄉(xiāng)村振興的新生力量。從1984年陜西省第一只名茶“秦巴霧毫”的誕生，到“高山富硒茶”的全力打造，鎮(zhèn)巴先后榮膺“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”“全國(guó)十大魅力茶鄉(xiāng)”和“全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
按照《陜西省茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)施方案》要求，按照“一位廳級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、一個(gè)牽頭處室、一個(gè)工作方案、一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)、一套政策支持、一個(gè)工作專(zhuān)班”模式，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)籌推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈培育發(fā)展工作。陜西省級(jí)財(cái)政繼續(xù)設(shè)立茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，在技術(shù)改造、品種引進(jìn)、品牌宣傳、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面加大扶持力度，健全標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，切實(shí)發(fā)揮項(xiàng)目資金綜合效益。同時(shí)，整合農(nóng)業(yè)、交通、水利、扶貧、文旅和小流域治理、農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、水土保持等方面項(xiàng)目資金，為生態(tài)觀光茶園完善配套設(shè)施建設(shè)。還發(fā)布了15條具有代表性的茶旅融合精品景點(diǎn)線(xiàn)路。
“一帶一路”引領(lǐng)陜茶出關(guān)
“一帶一路”的政策利好，為陜茶提供了良好的發(fā)展機(jī)遇;中歐班列“長(zhǎng)安號(hào)”為陜茶外銷(xiāo)提供了最大便利。2021年3月1日正式生效的《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》，也為陜茶進(jìn)入歐盟市場(chǎng)、提升知名度提供了有力保障。
涇渭茯茶歷史上的外銷(xiāo)區(qū)域是俄羅斯和中亞地區(qū)。為拓展更廣闊的全球市場(chǎng)，在出口方向上，該公司更側(cè)重于購(gòu)買(mǎi)力較高的國(guó)家和地區(qū)。目前，涇渭茯茶已在美國(guó)設(shè)立分公司，并在韓國(guó)、日本、馬來(lái)西亞等國(guó)家擁有穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道。
陜西鵬翔茶葉股份有限公司董事長(zhǎng)段成鵬說(shuō)，該公司在國(guó)家出入境檢驗(yàn)檢疫局的指導(dǎo)下取得茶葉種植、加工基地出入境檢驗(yàn)檢疫備案，為陜茶自營(yíng)出口暢通渠道。據(jù)陜西東裕茶業(yè)有限公司創(chuàng)始人張為國(guó)介紹，東裕茗茶做到了加工環(huán)節(jié)人茶不接觸、全程不落地、整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)無(wú)任何重金屬殘留，先后通過(guò)ISO9001、HACCP體系認(rèn)證，以及美國(guó)USDA有機(jī)認(rèn)證、歐盟EC有機(jī)認(rèn)證，為產(chǎn)品出口打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
從商品時(shí)代到IP時(shí)代，需要重新審視品牌面臨的生態(tài)環(huán)境，品牌的使命隨之也發(fā)生轉(zhuǎn)移。每當(dāng)新趨勢(shì)、新技術(shù)、新用戶(hù)出現(xiàn)，都有機(jī)會(huì)用新的模式重做一遍。不論做產(chǎn)品、做人還是做大產(chǎn)業(yè);要想 “IPO”，“IP” 需先行”; “IPO”如果沒(méi)有“IP”就只剩下 “O”!
這是商業(yè)經(jīng)濟(jì)中對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)集群、上市融資，更是一二三產(chǎn)相互融合發(fā)展。上君林光聯(lián)合產(chǎn)、學(xué)、研、商、用等相關(guān)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建IP賦能企業(yè)品牌與城市品牌。通過(guò)要素市場(chǎng)化配置，專(zhuān)業(yè)化、體系化、規(guī)模化集聚了優(yōu)秀服務(wù)機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)，支持企業(yè)從IP到IPO，形成可復(fù)制推廣的經(jīng)驗(yàn)。
來(lái)源：茶貴人
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